為何奢侈品品牌都喜歡和K-POP偶像合作呢？如果用兩個字簡單來概括，那就是“利益”，是的，一切都是利益，對於奢侈品品牌方來說，他們是要推廣他們的產品，而偶像有龐大的粉絲基礎，那麼可以增加推廣的力度和廣度。那對於偶像來說，奢侈品品牌可以擴大他們自身的人氣，進而擴大自己的粉絲基礎，所以，是合則兩利的事情。
但是，如果一個組合還沒出道，就已經被奢侈品品牌看上，更是簽訂了合同，這樣的事情不能說沒有，但是應該也不會很多的。而最近在SM的產業論壇上，就曝光了這樣一個故事，aespa在出道之前就已經和紀梵希簽約了……
aespa在首次亮相之前就簽約成為紀梵希品牌大使
在“世界文化產業論壇（WCIF）”上，紀梵希韓國的負責人透露，aespa甚至在首次亮相之前就被紀梵希選為品牌大使。品牌方的人這麼有眼光？能在出道前就看出了這個組合的潛力嗎？
7月1日週四，SM娛樂舉辦了“世界文化產業論壇（WCIF）”。在活動中，紀梵希韓國首席執行官Lee Hyo Wan受邀講述了他們與新秀團體aespa的合作關係。
在直播中，Lee Hyo Wan透露，她很早就對aespa感興趣。儘管紀梵希（Givenchy）韓國是新晉品牌（在韓國），但紀梵希韓國還是說服了紀梵希總部向SM Entertainment提供了一份合同，在aespa出道之前就簽下她們作為品牌大使。她說她認為這是一個安全的賭注。結果她的賭注是對的。
出道僅六個月後，aespa就在6月份的品牌聲譽排名中位居榜首，擊敗了BLACKPINK和TWICE等頂級組合。這證明了aespa作為領先的女子組合的地位，她們的受歡迎程度只會繼續上升。
Lee Hyo Wan得意地說道：“所以我認為，說服總部對我來說是一個非常有信心的賭注！”
2021年2月，aespa被宣佈為紀梵希法國奢侈品牌的首位品牌大使。SM娛樂公司在新聞發布會上表示，aespa的四名成員將出現在紀梵希創意總監Matthew M. Williams設計的系列和主要品牌系列中。
這一消息一經宣布，aespa就成為了頭條新聞，因為該女子組合是第一個代表紀梵希的韓國流行音樂組合。值得注意的是，代表該品牌的不是aespa的單一成員，而是包括整個組合，這在韓國流行樂壇被認為是罕見的。（其他比如：BTS一起被任命為路易威登的品牌大使！）
紀梵希的創意總監Matthew M. Williams說，他第一次見到aespa時，被她們的活力（無論是作為一個團隊還是個人）所折服。他讚揚了Karina，Giselle，Winter和Ningning強烈的個性和風格，並表示她們與紀梵希自然契合，因為組合的時尚有自己的色彩。
aespa是第一個代表服裝品牌紀梵希的韓國流行歌手，而Givenchy Beauty已與姜丹尼爾合作，擔任該化妝品品牌的代言人。
aespa也表達她們作為組合新大使的興奮，她們說：“我們很高興能夠與紀梵希新任創意總監Matthew合作。與紀梵希開啟新的篇章，我們將盡最大努力展示自己，並參加各方面的活動。”
- aespa的近期活動
aespa於去年11月以《Black Mamba》首次亮相，在YouTube上的觀看次數超過1億，是韓國流行音樂視頻中達到這一紀錄最快的首支歌曲。該組合還在包括Billboard和中國最大的音樂平台在內的各種音樂排行榜上證明了自己的全球地位。
今年5月4日，SM娛樂公司宣布aespa即將回歸。當月晚些時候，也就是5月17日，aespa帶著《Next Level》重返樂壇。
這首歌最終在韓國獲得了商業上的成功，登上了眾多韓國國內串流媒體平台的榜首。在2020年出道的組合中，她們是第一個登上Flo、Bugs 和Genie流媒體平台榜首的組合。
在美國，《Next Level》進入了Billboard 世界數字歌曲銷售排行榜的第三位。這首歌還以第97位進入Billboard全球200強排行榜，成為aespa上榜的第二首歌曲。這使得aespa 成為第三個擁有超過一首歌曲進Billboard Global 200的K-pop女子組合。
總而言之：未來不可限量
近年來，高級時裝界熱情地接待了許多韓國藝人，從防彈少年團的定制迪奧巡演到BLACKPINK女孩以及她們與頂級品牌Saint Laurent、Dior、Chanel和Celine的個人合作。aespa代表紀梵希的新形像大使是該品牌的第一次嘗試，因為根據SM的聲明，紀梵希此前從未與韓國流行歌手有過如此密切的合作。
這是aespa的第一個奢侈品合作品牌，而且還是整體的，隨著她們的繼續發展，那麼未來肯定會有越來越多的品牌尋求與她們的合作，而且速度肯定會越來越快！當然，前提是她們沒有被K-pop所淘汰。不過，我認為後面可能會有品牌與個人合作，就像BLACKPINK一樣，四大品牌傍身。大家認為呢？歡迎留言討論哦！
