BLACKPINK終於釋出新曲《JUMP》的MV，但隨即遭遇嚴厲批評。
在首爾舉行的DEADLINE巡迴演唱會首場中，BLACKPINK公開了她們暌違超過1000天以來首次合體發表的回歸曲《JUMP》。
7月11日（韓國時間），該曲的MV正式發布，內容明顯與團體過去的概念與敘事風格有所不同。
影片一釋出便遭到嚴厲批評，許多粉絲表示感覺製作倉促，且與大家喜愛的BLACKPINK以往作品風格大相逕庭，尤其是導演更換後的差異明顯。
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用戶exoria表示 : “我很喜歡這首歌，但我討厭這支MV。我原本很期待這位新導演能帶來不同於經典YG風格的作品，但……裡面很多鏡頭看起來超級尷尬？？？不知道為什麼。”
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用戶StarOfDayxox表示 : “雖然我很高興她們嘗試了新風格，但這根本不像是BLACKPINK的MV。沒有舞蹈編排，場景也不華麗，有些CG特效還挺糟糕。歌曲的混音也怪怪的，聽起來空洞，沒有足夠的力量感，不知道能不能理解。整體就是缺少了我對BLACKPINK作品應有的那種震撼感。”
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用戶Red_BW表示 : “我喜歡這首歌，但這絕對是她們最糟糕的MV，根本無法相比。我不想看到她們在別人口中，或是頭顱和大腦被剖開，還有那些廉價又糟糕的CG特效扭曲身體。不過歌曲還不錯，我可能會在另一個分頁放著，只聽不看。”
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用戶Rezhyn表示 : “這首歌可能會越聽越喜歡，但MV看起來非常倉促……沒有舞蹈，剪輯糟透了，整體畫面像模糊的AI生成，感覺很隨便拼湊出來的。”‘
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用戶yourbestfriendjoshua表示 : “影片很糟，但這首歌超讚👏🏼只希望結尾不要這麼突然，感覺不完整。”
粉絲們注意到MV缺少舞蹈編排，讓大家覺得這支影片是在最終構圖尚未確定前就匆忙完成的，還有其他問題也引起了討論。
用戶@ladydiorz表示 : “他們真的在舞蹈編排還沒定案前就先拍了MV💀
他繼續說道 : “好，我注意到好多問題，沒有舞蹈編排，rosé一開始有聲音延遲，Jisoo的尾聲音軌切換也怪怪的，嗯……”
尤其是當預告片發布時，關於疑似使用AI的質疑開始出現。
網民們認為在正式MV中看到更多AI痕跡，激起憤怒，因為他們覺得這降低了影片的質感，讓整體感受變得不夠震撼。
BLACKPINK “Jump” MV AI use 😭
byu/Blaaap inkpop_uncensored
用戶r/kpop_uncensored表示 : “我快瘋了？？？完全沒有人在討論AI使用的問題，大家都在說「OMG CGI看起來超誇張」，那不就是AI嗎？？聽說是新導演，這就是他的風格……AI？這是他的風格嗎，搞什麼？
看到AI出現在創意作品中真的讓我很不舒服，尤其是像BLACKPINK這種大團，公司的經費完全可以請真人演員來演那些畫面，為什麼要用AI生成的人物？而且MV裡根本沒有舞蹈鏡頭，明明大家在演唱會上都誇讚舞蹈超好看，連成員看起來都像AI生成的一樣？難道YG連自己BLACKPINK成員的出場費都付不起嗎？我還一直反覆確認官方YouTube頻道，確定自己不是在看粉絲自製MV。連聲音也怪怪的，尤其是玟麗，可能是用了太重的自動調音吧……錄音室版本聽起來比演唱會版本空洞多了，演唱會先公開真的不是好主意……但AI用得太明顯了。
老實說，從《Pink Venom》那些令人驚豔的舞台和場景，到現在這種MV，看得我超級不舒服。AI特效這種東西，他們完全有能力請比AI生成的人物多兩倍的演員來拍，為什麼要用AI？
我真的超討厭K-pop裡AI使用變得這麼隨便 :/”
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byu/Blaaap from discussion
inkpop_uncensored
用戶Devious018表示 : “這個AI不僅看起來很糟糕，用起來還蠢爆了。公司是他媽的YG，他們根本印鈔票，根本不缺錢，乾脆去請人拍好了。這也說明整個製作多麼倉促又毫無計畫，如果要給你們最大的團體巡迴新歌，就應該全力以赴才對。”
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用戶drinkingthesky表示 : “這真的讓我很驚嚇。影片看起來毫無靈魂又假假的。這位導演本身非常有才華，而且我知道BLACKPINK有足夠預算全力打造MV，所以這次真的太糟糕了。”
這首歌備受期待，但讓部分粉絲感到平淡無奇。
